New York City merkezli parfüm markası Le Labo, 2011’de en çok satan kokusu Santal 33’ü piyasaya sürdükten sonra, incir, deri ve sandal ağacından oluşan hoş kokulu bir kimyasal iz, Aşağı Manhattan ve Williamsburg’a doğru uçtu ve modaya uygun insanların ve yerlerin varlığını görünmez bir şekilde haritalandırdı. Bir dönem New Yorkluların belirli çevreleri için Santal 33’le karşılaşmak arka galerilerde, giyim mağazalarında ve kokteyl barlarında neredeyse her gün yaşanan bir olaydı. 2017 yılında New York merkezli güzellik markası Glossier, daha hafif, daha parlak ve baharatlı-tatlı notalara sahip You’yu piyasaya sürdüğünde, bu parfüm trendi takip eden gençlerin her yerde kullandığı koku olarak Santal 33’ün yerini almaya başladı.
Ancak artık kaçınılmaz “o” kokuların dönemi sona eriyor olabilir. Dijital bir dergi ve çevrimiçi veritabanı olan Fragrantica web sitesinin kurucu üyelerinden ve kıdemli editörlerinden biri olan 52 yaşındaki parfüm tarihçisi Elena Vosnaki, “İnsanlar aynı eski, aynı eskilerden bıktı” diyor. koku tutkunları için. Ana akım parfüm işi uzun zamandır baştan çıkarma, şöhret ve bir kişinin kendine özgü bir kokuya sahip olması gerektiği fikri üzerine kurulmuş olsa da, bağımsız zanaatkarlar tarafından gelişen karşı hareket, parfümün temel işlevinin başkalarının burnunu memnun etmek olduğu fikrini sorguluyor. Büyüyen bir koku tutkunları pazarı, hoş kokulardan çok tuhaf kokularla ilgileniyor.
“Ölü ağaçlar, su lekeli moteller, dökülen duvar kağıtları, tozlu ahşap döşemeler ve terk edilmiş bir kilise gibi kokan parfüm biliyor musunuz?” Bu, 31 yaşındaki Annabelle La Chimia’nın, popüler TikTok hesabı @ismellunusual’ın takipçilerinden düzenli olarak aldığını söylediği türden aşırı spesifik bir talep. (Bu özel durumda tavsiyesi, Fransız parfüm evi Une Nuit Nomade’nin Memory Motel’idir.) O, tuhaf, tuhaf ve hatta parfümlere artan talebi karşılayan, 6,7 milyar izlenme sayısına sahip #Perfumetok hashtag’indeki birçok yaratıcıdan sadece biri. kasıtlı olarak notların ertelenmesi. La Chimia, kirli dolarlar, eski itiraf odası ve kar notaları içerdiği söylenen Bükreş merkezli Toskovat markası Anarchist A_ veya lateks, barut ve bisküvi notaları içeren Eau de Space’in kendi adını taşıyan kokusu gibi parfümleri öneriyor. (Fragrantica kullanıcılarından biri, kokunun nükleer reaktörün kokusuna benzeyebileceğini öne sürdü.) Takipçileri çoğunlukla 18 ila 20 yaşları arasında olan La Chimia, “İnsanlar artık sevilmek veya kabul edilmek için güzel kokmaya ihtiyaç duyduklarını hissetmiyor” diyor.
Polarize edici kokular kesinlikle yeni değildir. Yıllar geçtikçe, 1977’de piyasaya sürülen Yves Saint Laurent’in Opium’u ve 1985’te piyasaya sürülen Christian Dior’un Poison’u da dahil olmak üzere pek çok tartışmalı eser en çok satanlar haline geldi. Ancak bu parfümlerin tartışmalı yönü kokuları değil, karşı konulmaz güçleri veya şehvetli reklam kampanyalarıydı. Vosnaki’ye göre, ilk etkili, gerçekten deneysel parfümlerden biri, pazarın meyveli ve çiçeksi kokulara aşırı doymuş olduğu bir dönemde, 2000’li yılların ortalarında ortaya çıktı. Fransız evi Etat Libre D’Orange, 2006 yılında Sécrétions Magnifiques adında kavramsal bir koku arka planı yayınladı. Vosnaki, “Sözde kan, meni, tükürük ve terden ilham aldığı” diyor. “Asla ticari bir parfüm olması planlanmamıştı ama kült bir ürün haline geldi. İnsanlar dehşet içinde oradan dağılıyor. Bu güzel.”
Sécrétions Magnifiques’in piyasaya sürülmesinden neredeyse yirmi yıl sonra, benzer şekilde alışılmışın dışında formüller sadece gözden kaçan favoriler haline gelmiyor. Los Angeles ve New York’ta niş ve bağımsız kokular satan Scent Bar mağazalarının yöneticisi Steven Gontarski51, “Son birkaç yılda pek çok deneysel parfümün izleyici kitlesinin arttığını gördük” diyor. Geleneksel olmayan kokuların çekiciliği yalnızca şok edici değerleri değildir; idolleştirdiği punk müzisyenlerinin Kendin Yap ahlakını kanalize eden, kendi kendini yetiştirmiş, Seattle’da yaşayan 49 yaşındaki parfümcü James Elliot, yıkıcı, hatta politik kokular yaratmaya çalışıyor. “Çalışmalarıma yönelen insanlar burunlarına meydan okumak istiyor. Korkmuyorlar” diyor. 2018 yılında plak şirketi Filigree & Shadow, sakız, gül, deri ve uyuşturucu metamfetamin notaları içeren ve 80’lerin New York gece kulübü Danceteria’dan ve Plasmatics grubunun heavy metal tarzından ilham alan Sui Generis’i piyasaya sürdü. 2022’de Roe v. Wade davasının devrilmesinin ardından Elliot, Coca-Cola, keten ve tütün notaları içeren Laughing With a Mouthful of Blood’ı yarattı; Satışlarından elde edilen gelirler, kürtaj devası sağlamaya yardımcı olan kar amacı gütmeyen kuruluşların yanı sıra LGBTQ gençleri için güvenli alanlar sağlıyor. Elliot şu anda eşcinsel kulüplerinden esinlenerek deri, ter, sigara ve kullanılmış iç çamaşırı kokan bir parfüm geliştiriyor.
